2017年08月15日11:36來自：新京報 記者：李棟
核心提示：8月6日，天貓宣佈聯動盒馬、蘇寧等在北京率先啟動“三公裡理想生活區”計劃，阿裡、美團等紮堆佈局北京新零售市場，線上線下融合已成趨勢。
8月6日，天貓宣佈聯動盒馬、蘇寧、銀泰、易果生鮮以及眾多品牌合作夥伴，在北京率先啟動 三公裡理想生活區 計劃，天貓超市也開通 北京頻道 ，為消費者提供基於位置及線上線下貫穿的全方位 理想生活 。
新京報記者發現，對新零售市場的佈局，正成為國內互聯網公司和線下商業實體熱捧的風口。巨頭和資本紮堆的熱潮，加速瞭線下體驗、線上下單的零售整合，同時各傢也在培養年輕消費者青睞的生活方式，新零售業態也從阿裡（專題閱讀）巴巴去年提出的一紙概念走到京城市民身邊。專傢指出，各傢需要解決投入成本高、回報周期長等商業問題，以實現可持續發展。
巨頭紮堆北京新零售市場
在各企業加碼線下的過程中，一場佈局北京市場的新零售大棋已經開局。
6月9日，阿裡投資的盒馬鮮生第10傢門店在北京朝陽十裡堡開業，正式進軍北京市場。其通過線下門店的覆蓋，實現瞭在門店3公裡范圍內最快30分鐘配送。
兩個月後，天貓宣佈在北京啟動 三公裡理想生活區 計劃；天貓超市也為此開通 北京頻道 ，阿裡系宣佈 北京中心 建成，試圖通過整個阿裡生態佈局，深耕北京新零售市場。
7月19日，美團點評在望京開瞭首傢線下生鮮超市掌魚生鮮，試圖打造線上、線下一體化的新零售業態。與盒馬鮮生不同的是，其在店內並沒有設置餐飲和休息區域，而是定位以生鮮、日用產品為主的超市模式，通過線下門店為周邊消費者提供網絡下單後快速送達服務。
新零售 的大旗下，也集聚瞭傳統生鮮電商勢力。專註於社區倉儲模式的每日優鮮孵化瞭內部無人超市項目，為北京的B端企業用戶提供 生鮮茶水間 服務。此外，專註線下便利店零售模式的繽果盒子、小麥便利店均已完成A輪融資，融資金額都超過1億元。
傢居巨頭也在跨界新零售。就在8月，居然之傢推出瞭旗下首個無人便利店怡食盒子，依托旗下大賣場的商品供應鏈體系來試水零售終端新業態。
電子商務觀察者、萬擎商務咨詢公司CEO魯振旺認為，各傢之所以在今年加碼新零售，一方面是基於消費升級的大趨勢，另一方面從線上來看，傳統垂直類生鮮電商發展進入瓶頸階段，整體增速放緩且融資困難，所以要通過線下零售門店釋放出升級模式的信號，以尋找新的增長點。
前期試水成本居高不下
在資本和技術加速進軍新零售進程中，其運營成本、盈利能力等商業邏輯也值得考量。以 超級物種 為例，其落地進展並非一帆風順。
2017年初，永輝超市在福州開設首傢超級物種店，店面營業面積達500平方米，內含永輝孵化鮭魚工坊、生活廚房、波龍工坊等8大項目。同年5月，永輝台中二手餐飲設備買賣超市福州第二代超級物種店營業，店內面積+外擺面積達到1000平方米，並新增瞭擇物工坊、超級外賣兩大項目。
在永台中二手冰櫃買賣輝超市的定義中， 超級物種 將是未來超市+餐飲的商業復合體形式。同時，其背後的運營方永輝雲創科技有限公司還在被持續加碼。今年1月，永輝超市宣佈與今日資本以4.6億元共同增資永輝雲創，此次增資後其註冊資本將達到10億元。
新京報記者註意到，根據永輝超市最近發佈的2017半年報，截至目前超級物種店面共有5傢，其中福建4傢、廣東1傢。如果按照其宣佈的今年新增24傢店面的目標，這一計劃的完成度僅為1/5左右。同時，負責超級物種新零售項目的永輝雲創科技有限公司，截至年中虧損達8163.7台中餐飲設備回收萬元。
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